Próbują wykorzystać swoją siłę przetargową, narzucając sprzedawcom końcowym określoną politykę handlową. Już niedługo taką siłą nie będą już dysponować. Instytucje unijne dążą do maksymalnego ułatwienia wewnątrz unijnej wymiany handlowej i rozwoju transgranicznego e-commerce w ramach Unii. Zarówno dystrybutorzy hurtowi, jak i internetowi sprzedawcy detaliczni z Niemiec, Francji czy Wielkiej Brytanii powoli zaczynają wkraczać do Polski. Z kolei handlowcy z Polski zakładają firmy za granicą - np. w państwach Unii, w których stawka podatku VAT jest niższa niż u nas. W ten sposób mogą zaoferować dużo niższe ceny. Korzysta na tym konsument, który korzystając z porównywarki cen może w jednej chwili sprawdzić ceny w kilkudziesięciu sklepach.

Niedawno kupowałem sprzęt audio w jednym z niemieckich sklepów internetowych i wszystko przebiegło bez zarzutu. Nie było problemów z płatnością, przesyłka doszła po dwóch dniach. Ten sam sprzęt w Polsce kosztował o kilkadziesiąt procent drożej (co ciekawe, w każdym sklepie cena była identyczna), a czas oczekiwania wynosił kilka tygodni.